CECONOMY 59.8% 股权交割落定！京东深耕欧洲本土

LIU小乖乖乖

京东的海外布局以一场千亿级收购落下关键一子。
12 月 2 日，京东正式宣布，在额外要约接受期结束后，已收购德国零售集团 CECONOMY 约 59.8% 的股本和表决权，实现对这家欧洲零售巨头的控股。若叠加未来合作伙伴 Convergenta 保留的股份，总持股比例将达 85.2%。



2017 年，CECONOMY 从麦德龙集团分拆独立后快速成长。
作为欧洲消费电子零售领军者，其旗下有 MediaMarkt 和 Saturn 两大品牌，在欧洲 11 个国家的超 1000 家门店网络，年触达 22 亿人次消费者，拥有 4300 多万会员，在智能家居等新兴品类中渠道优势显著。
今年的京东海外市场布局以欧洲为核心，收购 CECONOMY 无疑是最关键的一步。
7 月底，京东通过全资间接子公司 JINGDONG Holding Germany GmbH，以每股 4.6 欧元的现金价格发起自愿公开收购要约，对 CECONOMY 的估值约 22 亿欧元（超 180 亿元人民币），创下中国电商出海欧洲的单笔收购规模新纪录。
9 月，德国反垄断机构联邦卡特尔局已正式批准，明确表示不会引发竞争担忧。待常规监管程序收尾后，京东方面透露或推动 CECONOMY 启动退市安排。根据双方协议，CECONOMY 将保持独立运营，重点推进向全渠道平台的转型。
截至今年 6 月，京东物流已在全球 23 个国家和地区布局超 130 个海外仓，仅上半年就新增 30 余个，其中欧洲波兰仓群已扩展至三座，形成区域配送枢纽。线上端，京东 Joybuy 已在英国、法国、德国等欧洲国家试运营；亚太市场中，京东通过收购物流资产、布局仓储中心完善服务网络，实现多区域协同。
对京东而言，通过收购可快速获取 CECONOMY 的本地渠道、品牌信任与供应链资源，将国内成熟的自营模式复制至欧洲，大幅缩短本土化周期；对中国品牌来说，京东搭建的 " 本土仓配 + 本地渠道 " 网络，能帮助 3C、家电等品类突破传统贴牌出口的瓶颈，实现真正的 " 品牌出海 "。
国内电商市场进入存量竞争阶段，而京东的新业务板块（包含外卖、京喜自营、海外业务）的强劲增长给出明确信号。京东 2025 年三季度财报显示，该板块营收达 155.92 亿元，同比增幅高达 213.7%，海外业务因此被明确为未来核心增长引擎。
早前，刘强东更是清晰定调：京东国际业务将彻底摒弃传统跨境电商模式，转向 " 本地电商、本地基建、本地员工、本地采购、本地发货 " 的本土运营路径，计划带动 1000 个中国品牌出海。
京东密集推进海外布局，是内外因共同作用的必然选择。
来源：星河商业观察